商家须筑牢商标合规“第一关”

       对电商经营者而言，合法经营的起点是商标合规。专家指出，商家在开展线上业务前，应优先完成自有品牌商标注册，避免使用他人已注册商标或近似标识；在店铺命名、商品描述、宣传用语中，须合理、规范使用注册商标，不得擅自添加“官方”“旗舰店”等误导性字样。同时，建议定期开展商标监测，及时发现他人仿冒或抢注行为，主动维权。这不仅是规避法律风险的关键举措，更是打造品牌信誉的基础。

“幽灵网店”成执法痛点

       在电商繁荣的背后，“幽灵网店”——即登记地址虚假、联系方式失效、实际无法联系的店铺——正成为逃避监管的灰色通道。此类网店不仅助长售假行为，更让执法陷入“找不到人、送不了文书”的困境。对此，国家市场监管总局已出台《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》，明确要求平台在接到监管部门通报后，必须通知涉事经营者配合调查；对拒不配合者，须采取下架商品、关闭店铺等有效措施。若平台“明知或应知”仍提供服务，将依法追责。这一规定标志着平台从“自律倡导”走向“法定责任”。

81家平台迎“回头看”

       2024年，全国81家主流电商平台共同签署《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》，承诺对“旗舰店”“官方授权”等标识严格审核，并在规定时限内处理侵权投诉。然而，承诺是否兑现？2026年，市场监管总局将对此开展专项“回头看”行动，重点核查平台是否真正履行身份核验、投诉响应和信息公示义务。对敷衍塞责、问题突出的平台，将予以公开曝光，倒逼其从“签了就算”转向“做了才成”。

制度+执法双轮驱动

       除强化平台责任外，制度建设也在同步推进。针对仿冒知名商标、“山寨品牌”等违法行为认定难的问题，市场监管总局正制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为基层执法提供统一、可操作的判断标准。与此同时，2026年将集中查办一批跨省域、案值大、影响广的电商侵权大案要案，延续2025年“守护知识产权”专项行动成果——全年查办违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，移送犯罪案件1130件。

       从平台履责到商家自律，从制度完善到执法亮剑，中国正构建全链条、协同化的电商知识产权保护体系。无论是平台还是商家，唯有主动注册商标、规范使用、及时监测、积极配合监管，才能在高质量发展的新赛道上行稳致远，共同营造清朗、可信的网络消费环境。