商标是企业的“脸面”，更是区分商品与服务来源的核心标识。近日，国家知识产权局办公室发布《关于加强商标使用管理的通知》（国知办函保字〔2025〕916号），明确划定7类重点监管的商标违法违规行为，剑指虚假宣传、误导公众等乱象。今天企思妙想结合真实案例，带大家读懂新规核心，避开商标使用“雷区”。

一、使用带有欺骗性等禁用的未注册商标

       未注册商标并非可以随意使用，带有欺骗性的表述会直接触碰红线。具体包括：
1.含“专供”“特供”“极品”“国”等内容，误导商品供应渠道或质；
2.含“富硒”“有机”“零添加”“100%”等内容，与商品实际属性不符，误导原料、成分；
3.含地名、年份或“手工”“手打”等内容，误导商品产地、生产时间、生产工艺。 

       相关案例：广东省韶关市市场监管局公布的2022民生领域“铁拳”行动十大典型案例中，就包含某商行在其销售的普通大米包装上使用未注册的“富硒大米”字样，经检测该大米硒含量未达富硒标准，被市场监管部门责令整改并罚款。此类行为不仅违反商标管理规定，还构成虚假宣传，双重违法代价惨痛。  

二、欺骗性使用注册商标

       即便商标已注册，使用不当仍可能违规。通知重点监管两类行为：一是注册商标与广告用语、包装装潢搭配使用误导公众；二是擅自改变注册事项或攀附他人商标。
       相关案例：日前备受关注的“千禾0”添加酱油、“多半”袋面、“壹号土”猪肉，文字放大而注册商标标志“R”极小，这类行为都属于注册商标搭配包装装潢误导公众。 

 
三、冒充注册商标

       部分商家为博取信任，在未注册商标上标注注册标记或声称“注册商标”，这种冒充行为已被纳入重点监管。
       相关案例：某文具店在其自制的笔记本上标注“注册商标®”，但该标识并未获得商标注册证，被举报后经查实，市场监管部门依法对其处以罚款，并要求拆除所有虚假标注。  

四、烟草领域：注册商标是“硬性要求”

       通知特别强调，烟草领域（尤其是电子烟等新型烟草制品）应当使用注册商标而未使用的，将被重点查处。这是烟草行业商标管理的特殊规定，企业需严格遵守。
       相关案例：某电子烟品牌推出新款产品时，未使用已注册的商标，而是临时设计了未注册标识投入市场，被监管部门发现后责令停止销售，并处以相应罚款，产品下架造成重大经济损失。  

五、“驰名商标”：不能当广告“噱头”

       驰名商标的认定是为了强化保护，而非宣传工具。《商标法》第十四条第五款规定，禁止将“驰名商标”字样用于广告宣传、展览等商业活动。通知则明确禁止在商业活动中突出使用“驰名商标”字样进行广告宣传。
       相关案例：2023年，北京某家电企业因曾获得“驰名商标”认定，在其门店的店内广告、墙柱以及线上商品详情页中，使用了“中国驰名商标”和“中国名牌”标志进行宣传，北京市海淀区工商局立案调查后，认定该企业的宣传行为违反相关规定，责令其改正并处以10万元罚款。   

六、集体/证明商标：品质达标是前提

       集体商标、证明商标的使用有严格的品质要求，若商品不符合对应管理规则，将构成违规。
       相关案例：某茶叶合作社使用某地理标志证明商标，但部分茶叶产品的产地及品质未达到该证明商标的使用标准，被商标持有人举报后，监管部门依法查处，取消其使用资格。  

七、商标代理：别踩“恶意代理”红线

       商标代理机构不得代理恶意商标注册申请、恶意“撤三”等损害商标权人利益的行为，否则将面临严厉监管。
       相关案例：某商标代理机构受委托人委托，代理多件与知名品牌近似的商标注册申请，且委托人并无实际使用意图，被认定为恶意代理，监管部门对该机构处以罚款，并记入信用黑名单。  

       商标合规使用是企业可持续发展的基石，也是维护市场公平竞争的关键。此次新规的出台，既为商标使用划定了清晰边界，也为消费者权益保护筑牢了防线。企业应对照新规开展自查，摒弃投机心理，诚信经营；商标代理机构应坚守行业底线，传导正确的商标使用理念。
 

最终解释权归本公司所有。